1. Қоғамдық топтың сатып алуына инвестицияны жалғастыру: Meituan Select төлемді басқарады
Мейтуан қауымдастық тобын сатып алу секторындағы күш-жігерін еселеуде!
Жақында Meituan Select WeChat желісінде жаңа «Туан Маймай» шағын бағдарламасын іске қосты. Бұл пайдаланушыларға азық-түлік, жаңа өнімдер және күнделікті қажеттіліктерді қоса алғанда, өнімдердің кең ауқымын оңай табуға мүмкіндік беретін жеке домен транзакциялары қауымдастығын басқаруға арналған ресми Meituan құралы.
«Туан Маймайды» іске қосу Meituan Select-тің қауымдастық тобында кеңістікті сатып алудағы соңғы қадамын білдіреді.
Алайда, егер артқа қарасақ, Meituan Select осы жыл бойы қауымдастық тобын сатып алуда үздіксіз күш салғаны анық.
Осы жылдың бірінші жартысында қауымдастық топтарының сатып алу жарысы аз қатысушылармен суығандай болып көрінгендей, Meituan Select күткенді жоққа шығарды және бірқатар стратегиялық түзетулер арқылы секторға инвестициясын көбейтті.
Міне, біз анықтаған кейбір маңызды кезеңдер:
Осы жылдың мамыр айында Meituan Select өзінің бастапқы аймақтық жүйесін жойып, әр провинция өзінің пайдасы мен шығыны үшін жауап беретін провинциялық жүйеге көшті. Бұл қадам топ деңгейінде Select бизнесін дамытудағы шектеулерді тиімді түрде алып тастап, оны өмір сүру үшін жабайы табиғатқа итермеледі, сонымен қатар бизнесті өз бастамаларын қолдануға ынталандырды.
Бір айдан кейін Мейтуан Селектінің басшылығы «Жазғы конференция» деп аталатын маңызды кездесуге жиналды, онда «Жазғы науқан» ресми түрде басталды.
Өткенге көз жүгіртсек, бұл ауқымды «Жазғы науқан» жаздан күзге дейін созылды және енді қыста жалғасуға дайын. Инвестициялардың ұзақтығы, ауқымы және қатысушы брендтердің саны бұрын-соңды болмаған. Деректер тұрғысынан алғанда, осы уақытқа дейін нәтижелер керемет болды: көптеген серіктес брендтер серпінді өсуге қол жеткізді, кейбір брендтер мен өнімдер өсу қарқынын 500% немесе тіпті 1000% бастан кешірді!
30 тамызда Meituan Select «Таңертеңгілік жеткізу» қызметін іске қосқанын ресми түрде жариялады, бұл салада тағы бір дүрбелең тудырды. Бұл қызметтің мәнін бір сөйлеммен қорытындылауға болады: бұрын сағат 16.00-де алуға болатын нәрсені енді таңғы сағат 11.00-ге дейін алуға болады, бұл процесті жарты күнге тиімді түрде жылдамдатады.
Жаңа өнім индустриясы үшін Meituan Select ұсынған жарты күндік жеделдету - бұл шағын қадам, бірақ бүкіл сала үшін маңызды секіріс!
Бұрын, жаңа өнімдер мен электрондық коммерция секторларында тек JD Logistics алдыңғы кешке берілген тапсырыстар үшін келесі таңертең жеткізілімге уәде бере алады, тіпті JD компаниясының өз өнімдері үшін. Енді Meituan Select компаниясы JD Logistics өнімділігіне сәйкес келетінін жариялады, бұл Meituan Select осы жылы орындау және логистикалық мүмкіндіктердегі айтарлықтай жақсартуларды атап өтті!
Ең бастысы, осы бастамаларды үздіксіз енгізу Meituan Select-тің Meituan Group ішіндегі позициясының айтарлықтай жақсарғанын көрсетеді - Meituan-ның бизнесті кеңейтуге арналған жаңа бағыты ретінде, Select топтың бастаушы күшіне айналғаны анық.
2. Ван Синнің тағы бір үлкен ставкасы!
Meituan Select-тің биылғы үздіксіз әрекеттерін талдайтын болсақ, оның себебі қарапайым: Мейтуанның бүкіл жаңа бизнес бөлімшесі, соның ішінде Meituan Select, әлі де шығынмен жұмыс істеп тұрса да, Select бизнесінің өсу қарқыны өте күшті болды - бұл барлығына белгілі тренд. бойынша.
Мейтуанның екінші тоқсандағы қаржылық есебіне сәйкес, Мейтуанның жаңа кәсіпорындары, соның ішінде Мэйтуан таңдауы 5,2 миллиард юань таза шығынға ұшырады. Мейтуан бұл туралы өзінің қаржылық есебінде «қауымдастық топтарының сатып алуы қазіргі уақытта бизнес моделін оңтайландыруда қысқа мерзімді қиындықтарға тап болып жатқанын» ашық мойындады.
Дегенмен, бар қиындықтарға қарамастан, Meituan Select-тің қарқынды өсуі Ван Синге бір күні Мейтуан Селект жоғалған жерді толығымен қалпына келтіре алатынына үміт берді.
Жақында өткен Meituan серіктестік конференциясында Meituan Select басшысы қатысушы серіктестерге Select бизнесінің өсуі соншалықты жылдам екенін айтты, ол нақты сандарды ашқысы келмесе де, ол 50% -дан әлдеқайда жоғары деп айта алады.
Осылайша, ол әлі де қызыл түсте болса да, Meituan Select бұл шығындарды ұстап тұруға сенімді!
Дәлірек айтсақ, Ван Син мен Мэйтуан Селектінің топ-менеджментінің көзқарасы бойынша, Select бизнесіндегі ағымдағы шығындар шынайы шығындар емес, оның нарықтағы қатысуын кеңейтуге қажетті инвестициялар болып табылады.
Мейтуанның қаржылық есебінде нақты түсініктеме берілген: Мейтуан Селектегі ағымдағы шығындар «бизнес ауқымының кеңеюіне, өсуді қамтамасыз ету үшін субсидиялардың ұлғаюына, ыстық ауа-райына дайындалу үшін суық тізбек пен логистикаға инвестицияларға және маусымдық өнім құрамының өзгеруіне» байланысты.
Шынында да, бұл жағдай. Санат тұрғысынан Meituan Select-те қол жетімді өнімдер ассортименті үздіксіз кеңейіп келеді. Жылдың ортасына қарай платформада қол жетімді жаңа және күнделікті тауарлардың саны 900-ден асты, бір жылмен салыстырғанда 40% -дан астам өсті. Тіпті сирек кездесетін жергілікті тағамдарды енді Meituan Select-тен табуға болады.
Мейтуанға қоңырау шалу «Қауымдастық тобының Tmall нұсқасын сатып алу нұсқасын» таңдаңыз, бұл асыра айтқандық емес.
Жаңа піскен тағамның сапасын қамтамасыз ету үшін Meituan Select сонымен қатар ауылшаруашылық өндірістерін магистральдық желілер мен қалаішілік логистикалық желілер арқылы байланыстыратын суық тізбекті логистикаға инвестициясын айтарлықтай арттырды - бұл көпшілікті таң қалдырды. Сала бойынша логистикалық инфрақұрылымға нақты ақшамен және ресурстармен инвестиция салуға дайын бірнеше платформалар, әсіресе интернет-платформалардағы пайданың азаюы жағдайында, тіпті JD Logistics мұндай инвестицияларды жасаудан тартынатын!
Бәлкім, Ван Син қауымдық топтың сатып алу схемасы аяқталғаннан кейін, желіні айналдырудың уақыты келеді деп санайды. Сондықтан, Meituan Select-тің үлкен шығыннан топтың негізгі кірісіне айналуы - бұл жай ғана мәселе.
Бұл жақында Мейтуанның тағы бір қадамымен расталды.
Жақында Meituan Select Meituan қолданбасының төменгі навигация жолағында үнсіз жоғарғы орынды иеленді. Бұл бірқатар түзетулерден кейін Meituan Select өзінің орналасу кезеңін сәтті аяқтағанын көрсетеді; келесі кезеңде Meituan Select кең ауқымды көзқарастан «сапаны білетін» тұтынушылар тобын тартуға бағытталады. Уақыт өте келе ол табыстылыққа жетеді деп күтілуде.
Ван Син әрқашан қауымдастықтың сатып алу секторында ойнайтын құмар ойынын және істің қайда бағытталғанын нақты түсінетін сияқты.
3. 470 миллион азық-түлік сатып алушылар қауіп төндірсе, бірде-бір алып бас тартқысы келмейді.
Бүгінгі таңда қауымдастықтың сатып алу нарығы тыныш болып көрінуі мүмкін, бірақ оның астында күшті ағындар бар.
Осы жылдың шілде айында Цзиньси Пинпин JD Pinpin ретінде ребрендинг жасады, бұл JD.com сайтының қауымдастық тобының сатып алу секторына деген берік міндеттемесін айқын көрсетеді. Бұл әрекет міндетті түрде салаға айтарлықтай әсер етеді: JD компаниясының өнімдері мен логистикалық тәжірибесінің қолдауымен Дж.Д.Пинпин қоғамдастықтың сатып алу аренасына ешкім елемейтін мықты бәсекелес ретінде қайта шықты.
JD және Meituan қауымдастық тобының сатып алуына қайта назар аударуы ішінара Pinduoduo's Duoduo Maicai-дің жақын арада болуына байланысты.
Pinduoduo компаниясының екінші тоқсандағы қаржылық есебі платформаның транзакциялық қызмет табысының 14,3 миллиард юаньға жеткенін және бір жылмен салыстырғанда 131% өскенін, Duoduo Maicai өнімділігі осы өсудің негізгі қозғаушы күші болғанын көрсетеді.
Егер Duoduo Maicai бұған қол жеткізе алса, JD мен Мейтуанның бірдей істей алмайтынына ешқандай себеп жоқ!
JD Pinpin және Meituan Select үшін Duoduo Maicai-дан асып түсу үшін ең үлкен жетістік логистика мен жеткізілімде болған сияқты. Өйткені, JD де, Мейтуан да өздерінің кешенді логистикалық жүйелеріне ие, бұл теориялық тұрғыдан оларға өнімді таңдаудан бастап жеткізуге дейін бүкіл тізбек бойынша тиімділікті арттыруға үлкен бақылау береді.
Сондықтан, Meituan Select-тің жеделдетілген жеткізу туралы хабарландыруы жай тактикалық түзету ғана емес, бұл қауымдастықтың сатып алу соғысының келесі раундында бәсекелестіктің жалынын қайта тұтандыруға арналған стратегиялық қадам!
Өйткені, Meituan Select платформасында қазірдің өзінде 470 миллион белсенді пайдаланушы бар. Бұл 470 миллион адам қауымдық топтардың сатып алуының негізі болып табылады және Ван Син Мейтуан бас тартқысы келмейтін «он жылда бір рет болатын мүмкіндік» деп санайтын нәрсені білдіреді.
Енді қауымдастықтың сатып алу нарығы өзінің екінші жартысына кірген кезде, барлық ойыншылар бизнес үлгілерін жаңарту және жеткізу тізбегін оңтайландыру сынды қиындықтарға тап болады. Қай ойыншы оңтайлы шешімді тапса, ол қауымдастық топтарының сатып алуына үстемдік етіп қана қоймайды, сонымен қатар бүкіл интернет индустриясының иерархиясын қайта анықтай алады!
Жіберу уақыты: 13 тамыз 2024 ж