Нарық кеңейген сайын бұл салаға көбірек ойыншылар кіреді және қолайлы саясаттар үздіксіз пайда болып, фармацевтикалық O2O нарығының трансформациясын жеделдетуде.
Жақында SF Express жетекші жедел жеткізу компаниясы O2O фармацевтикалық нарығына ресми түрде шықты. SF Express жергілікті жеткізу қызметі медициналық тұтынудың екі негізгі сценарийін қамтитын «Интернет + Денсаулық сақтау» үшін біріктірілген логистикалық шешімді іске қосты: фармацевтикалық жаңа бөлшек сауда және онлайн ауруханалар. Мақсат – көп платформалы, толық сілтемені қамту үлгісі арқылы сапа мен тиімділікті арттыру.
Жылдам жеткізу, фармацевтикалық O2O секторы үшін шешуші үлгі ретінде, жаңа бөлшек саудадағы дәріханалар үшін басты бағыт болып табылады. Zhongkang CMH соңғы мәліметтері бойынша, фармацевтикалық O2O нарығы 2023 жылдың қаңтарынан тамызына дейін 32 пайызға өсіп, сатылым 8 миллиард юаньға жетті. Meituan, Ele.me және JD сияқты платформалар нарықта үстемдік етеді, ал Lao Baixing Pharmacy, Yifeng Pharmacy және Yixin Tang сияқты ірі тізімделген дәріханалар өздерінің онлайн арналарын нығайтуды және оңтайландыруды жалғастыруда.
Сонымен қатар, саясат саланың дамуын одан әрі жеделдетуде. 6 қарашада хабарланғандай, Шанхай азық-түлік жеткізу платформалары арқылы рецепт бойынша дәрі-дәрмек төлеуге арналған пилоттық бағдарламаларды бастады. Шанхайдағы тиісті департаменттер Ele.me және Meituan компанияларымен байланыста болды, ондаған дәріханалар пилоттық бағдарламаға қосылды.
Шанхайда Meituan немесе Ele.me қолданбалары арқылы «медициналық сақтандыру төлемі» белгісі бар дәрі-дәрмектерге тапсырыс беру кезінде парақта төлемді жеке электронды медициналық сақтандыру картасының шотынан жасауға болатыны көрсетіледі. Қазіргі уақытта «медициналық сақтандыру төлемі» белгісі бар кейбір дәріханалар ғана медициналық сақтандыруды қабылдайды.
Нарықтың жедел өсуімен O2O фармацевтикалық нарығындағы бәсекелестік күшейеді. Қытайдағы ең ірі үшінші тарап жедел жеткізу платформасы ретінде SF Express толық кіруі фармацевтикалық O2O нарығына айтарлықтай әсер етеді.
Бәсекелестіктің күшеюі
Douyin және Kuaishou дәрі-дәрмек сатуды ашқанда және SF Express фармацевтикалық лезде жеткізу нарығына кірген кезде, фармацевтикалық жаңа бөлшек сауданың қарқынды дамуы дәстүрлі офлайн дүкендерді сөзсіз қиындатады.
Қоғамдық ақпаратқа сәйкес, SF Express компаниясының жаңадан іске қосылған фармацевтикалық жеткізу шешімі фармацевтикалық жаңа бөлшек сауда және онлайн ауруханалардың негізгі медициналық тұтыну сценарийлерін қамтиды.
Фармацевтикалық бөлшек сауда кәсіпорындары тұрғысынан SF Express-тің жергілікті жеткізу қызметі көп арналы операциялардың мәселелерін шеше отырып, бірнеше жүйелерді байланыстырады. Ол әртүрлі платформалардағы операцияларға бейімделеді, соның ішінде жеткізу платформалары, дүкен платформалары және фармацевтикалық электрондық коммерция платформалары. Шешімде қойма және жеткізу қосылымдары бар көп сыйымдылық үлгісі бар, дәріханаларға толықтыруға, қорларды басқаруға және тиімділікті арттыру үшін делдалдық қадамдарды жоюға көмектеседі.
Фармацевтикалық логистикадағы бәсекелестіктің күшеюіне қатысты Оңтүстік Қытайдағы фармацевтикалық дистрибьютор журналистерге Sinopharm Logistics, China Resources Pharmaceutical Logistics, Shanghai Pharmaceutical Logistics және Jiuzhoutong Logistics сияқты ірі фармацевтикалық логистикалық компаниялар әлі де үстем позицияларды ұстанатынын айтты. Дегенмен, әлеуметтендірілген логистикалық кәсіпорындардың, әсіресе SF Express және JD Logistics ұсынған кәсіпорындардың кеңеюін елемеуге болмайды.
Екінші жағынан, ірі кәсіпорындардың фармацевтикалық жаңа бөлшек саудаға қатысуының артуы экожүйедегі барлық тараптарға өмір сүру қысымын күшейтеді. SF Express компаниясының интернет-аурухана қызметтері онлайн-диагностикалық платформаларға тікелей қосылып, «онлайн кеңестер + жедел дәрі-дәрмек жеткізу» үшін бір терезе қызметін ұсынып, ыңғайлы және тиімді денсаулық сақтау тәжірибесін ұсынады.
SF Express сияқты гиганттардың фармацевтикалық O2O нарығына енуі дәстүрлі дәріханалардың өнімге бағытталғаннан пациентке бағытталған операциялық үлгіге ауысуын жылдамдатады. Өнеркәсіптің өсуі баяулағанда, тұтынушылардың трафигі мен құнына назар аудару өте маңызды болады. Гуандундағы дәріхана операторы дәстүрлі желілік дәріханалар қиындықтарға тап болуы мүмкін, бірақ олармен күресу үшін жақсы жабдықталғанын айтты. Қоғамдық дәріханалар одан да үлкен зардаптарға тап болуы мүмкін.
Толық базар
Интернеттегі қиындықтарға қарамастан, дәстүрлі дәріханалар белсенді түрде әрекет етуде. Үздіксіз дамуды қажет ететін фармацевтикалық бөлшек индустрия үшін интернет алпауыттарының нарыққа шығу жолы кедергісіз емес.
2023 жылдың наурыз айында Мемлекеттік кеңестің бас кеңсесі ұлттық даму және реформа комиссиясының «Тұтынуды қалпына келтіру және кеңейту шаралары» туралы хабарламасын жолдап, «интернет + денсаулық сақтау» саласының қарқынды дамуын және әртүрлі медициналық қызмет көрсету нысандарын оңтайландыруды атап көрсетті.
Онлайн-процестерді үздіксіз жетілдірумен қатар, қызмет көрсетудің соңында фармацевтикалық жеткізу оңтайландырудың негізгі бағыты болды. Minet жариялаған «Қытай бөлшек дәріханасының O2O даму есебіне» сәйкес, 2030 жылға қарай бөлшек дәріхана O2O ауқымы жалпы нарық үлесінің 19,2%-ын құрап, 144,4 миллиард юаньға жетеді деген болжам бар. Көпұлтты фармацевтикалық басқарушы цифрлық денсаулық сақтаудың болашақ дамуы үшін үлкен әлеуеті бар екенін және компаниялар диагностика мен емдеу процесінде ыңғайлырақ қызметтерді ұсыну үшін цифрлық денсаулық сақтауды қалай пайдалану керектігін анықтауы керек екенін айтты.
Цифрлық трансформацияның басым трендке айналуымен, толық арнаның орналасуы көптеген бөлшек сауда дәріханалары арасында консенсусқа айналды. O2O-ға ертерек кірген листингілік компаниялар соңғы жылдары O2O сатылымдарын екі еселендірді. Модель жетілген сайын, бөлшек дәріханалардың көпшілігі O2O-ны сөзсіз салалық тренд ретінде қарастырады. Цифрландыруды енгізу бизнеске жеткізу тізбегіндегі жаңа өсу нүктелерін табуға, тұтынушылардың шұғыл қажеттіліктерін қанағаттандыруға және денсаулықты басқарудың дәлірек қызметтерін ұсынуға көмектеседі.
Ерте әрекет етіп, үздіксіз инвестиция салған фармацевтикалық компаниялар соңғы жылдары O2O сатылымдарын екі еселендірді, Йифэн, Лао Байсин және Цзянчжиа сияқты компаниялар 200 миллион юаньнан астам өсім көрсетті. Yifeng фармациясының 2022 қаржылық есебі оның 7000-нан астам тікелей басқарылатын O2O дүкендері бар екенін көрсетеді; Lao Baixing дәріханасында 2022 жылдың соңына қарай 7 876 O2O дүкені болды.
Өнеркәсіп инсайдерлері SF Express фармацевтикалық O2O нарығына шығуы оның ағымдағы іскерлік жағдайымен байланысты екенін атап көрсетеді. SF Holding-тің 3-тоқсандағы табыс есебіне сәйкес, SF Holding-тің 3-тоқсандағы кірісі 64,646 миллиард юань болып, бас компанияға тиесілі таза пайда 2,088 миллиард юань болып, бір жылмен салыстырғанда 6,56%-ға өсті. Дегенмен, алғашқы үш тоқсандағы және 3-тоқсандағы кіріс те, таза пайда да бір жылмен салыстырғанда төмендегенін көрсетті.
Жалпыға қолжетімді қаржылық деректерге сәйкес, SF Express кірісінің төмендеуі ең алдымен жеткізу тізбегі мен халықаралық бизнеске байланысты. Халықаралық әуе және теңіз жүк тасымалына сұраныс пен бағаның төмендеуінің жалғасуына байланысты бизнес кірісі бір жылмен салыстырғанда 32,69%-ға төмендеді.
Атап айтқанда, SF Express бизнесі негізінен экспресс логистика мен жеткізу тізбегі мен халықаралық бизнестен тұрады. Экспресс-бизнестің кіріс үлесі соңғы үш жылда азайып келеді. 2020, 2021 және 2022 жылдары экспресс бизнес кірісі SF Express жалпы кірісінің сәйкесінше 58,2%, 48,7% және 39,5% құрады. Бұл көрсеткіш ағымдағы жылдың бірінші жартыжылдығында 45,1%-ға дейін өсті.
Дәстүрлі экспресс-қызметтердің кірістілігі нашарлауды жалғастыруда және экспресс-логистикалық индустрия «құндылық соғыстарының» жаңа кезеңіне кіргендіктен, SF Express өнімділік қысымының артуына тап болады. Қатты бәсекелестік жағдайында SF Express жаңа өсу мүмкіндіктерін зерттейді.
Дегенмен, O2O жылдам жеткізілетін фармацевтикалық нарықта SF Express Meituan және Ele.me сияқты салалық алпауыттардың нарық үлесін ала алатыны белгісіз. Сала мамандары SF Express трафик пен баға белгілеуде артықшылықтарға ие емес деп болжайды. Meituan және Ele.me сияқты үшінші тарап платформалары тұтынушылық әдеттерді дамытқан. «Егер SF Express баға белгілеуге кейбір субсидиялар ұсына алса, ол кейбір саудагерлерді тартуы мүмкін, бірақ ол ұзақ мерзімді шығындарға ұшыраса, мұндай бизнес үлгісін қолдау қиын болады».
Жоғарыда аталған кәсіпорындардан басқа, SF Express сонымен қатар суық тізбекті логистикамен және тікелей электрондық коммерциямен айналысады, олардың ешқайсысы да жалпы операцияларының 10% аспайды. Екі аймақта JD және Meituan сияқты бәсекелестердің күшті бәсекелестігі кездеседі, бұл SF Express-тің табысқа жету жолын қиындатады.
Бүгінгі бәсекеге қабілетті логистикалық индустрияда әлі өз шыңына жете қоймаған бизнес үлгілері дамып келеді. Бәсекелестік артықшылықты сақтау үшін дәстүрлі бірыңғай қызметтер енді жеткіліксіз. Нарық үлесін алу үшін компанияларға сараланған сапалы қызметтер қажет. Логистикалық компаниялар өнімділіктің жаңа өсу нүктелерін жасау үшін пайда болған жаңа тұтынушылық тенденцияларды пайдалана алады ма, бұл мүмкіндік және қиындық.
Жіберу уақыты: 21 тамыз 2024 ж