Таобао азық-түлік өнімдерінің жаңа жалдау және нарықты кеңейту
Жақында, үшінші тарапқа жалдау платформаларында жұмыс листингі Taobao азық-түлік өнімдерін Шанхай қаласында, арнайы JIIREG ауданында (BD) жалдайды. Негізгі жұмыс міндеті - «Таокайдың топ жетекшілерін дамыту және алға жылжыту». Қазіргі уақытта Таобао азық-түліктері Шанхайда ұшыруға дайындалып жатыр, бірақ оның Вечат шағын бағдарламасы мен TAOBAO қосымшасы Шанхайда әлі де топтық ұпайларды көрсетпейді.
Биылғы жылы жаңа электрондық коммерция саласы үміткерді, альибаба, Мейітуан, және jd.com базарға қайта кірген негізгі коммерциялық алпағандармен бірге болды. Бөлшек сауда шеңбері jd.com жыл басында JD азық-түліктерін іске қосқанын және алдыңғы қойма моделін қайта бастағанын білді. Мейуан азық-түлік, сонымен қатар оның кеңею жоспарларын осы жылдың бас жоспарларын қайта бастады, Вухан, Лангфанг және Сучоу сияқты екінші деңгейлі қалалардағы жаңа учаскелерге қайта қосылды.
Қытай нарығының зерттеу тобының мәліметтері бойынша, сала 2025 жылға қарай шамамен 100 миллиард юань шкаласына жетуге бағытталған. Миссиялық-дюймнің шамамен 100 миллиард юаньге жетеді. Сондықтан, электронды коммерцияланған алпаптармен нарыққа кіретін алқаптармен, жаңа электрондық коммерция саласындағы бәсекелестік күшейе түседі деп күтілуде.
01 Жауынгерлік күштер
Жаңа электронды коммерция бір кездері кәсіпкерлік әлемдегі ең жоғары үрдіс болды. 2012 жылы «Жаңа электронды коммерцияның бірінші жылы» деп саналады JD.com, SF Express, Alibaba және күн сәулесі сияқты негізгі платформалармен, өздерінің жаңа платформалары бар. 2014 жылдан бастап, астаналық нарыққа кіре отырып, жаңа электрондық коммерция қарқынды даму кезеңіне өтті. Деректер көрсеткендей, саланың транзакция көлемінің өсу қарқыны сол жылдың тек 123,07% -ға жетті.
Бірнеше жылдық дамудан кейін 2019 жылы жаңа үрдіс 2019 жылы жергілікті топты сатып алумен пайда болды. Ол кезде Миитуан азық-түлік, Дингдонг Майсай және Миссфреш сияқты платформалар қымбатқа бастады. Жарыс өте қатал болды. 2020 жылы пандемия жаңа электрондық коммерция секторына басқа мүмкіндік берді, нарықпен кеңейіп, транзакция көлемі өсуде.
Алайда, 2021 жылдан кейін жаңа электронды коммерцияның өсу қарқыны баяулады және трафик дивидендтері таусылды. Көптеген жаңа электрондық коммерция компаниялары жұмыстан шығаруды, жабық дүкендерді, жабық дүкендерді бастады және олардың қызметін азайтты. Даму онкүндігінен кейін жаңа электронды коммерце компанияларының басым көпшілігі әлі де тиімдірек болды. Статистика Көрсетілгендей, отандық электронды сауда алаңында компаниялардың 88% -ы ақшаны жоғалтып жатқанын, тіпті 4% -ы ғана, ал тек 1% -ы тиімді.
Өткен жылы жиі жұмыстан шығарылатын және жабылған жаңа электрондық коммерция үшін күрделі болды. MissFresh өз қолданбасын тоқтатты, шихутуан құлады, youxuan youxuan youxuan youxuan youxuan youxuan youxuan yourxuan жабылды. Алайда, 2023-ке кіріп, DingDong MaiCai-ді 2023 ж. Диндонг Майчайға кіреді, ал MEITUAN азық-түлік тауарларын да жарақтап, жаңа коммерция дамудың жаңа кезеңіне кіретін сияқты.
Осы жылдың басында JD азық-түлікпен шұғылдана бастады, Диндонг Майсай ірі операцияларға дайындалып, Жеткізушілер конференциясын өткізді. Кейіннен Мидеван азық-түліктері сужоуға кеңейгенін жариялады, ал Мамыр айында Таокай Таокайдан ресми түрде Таокао азық-түлік ретінде ресми түрде ребренд жасады, келесі күндік өзін-өзі тану сервисіне Таокки таоксиандада бір-бірімен қайта сатып алу қызметін біріктірді. Бұл қозғалыстар жаңа электрондық коммерция саласының жаңа өзгерістерге ұшырайтындығын көрсетеді.
02 Көрсету қабілеті
Нарық мөлшері мен болашақтағы дамудың перспективасы, жаңа электрондық коммерция маңызды мүмкіндікті білдіреді. Сондықтан, ірі жаңа платформалар осы саладағы бизнес-орналасуын белсенді түрде түзетеді немесе жетілдіреді.
Jd азық-түліктері алдыңғы қоймаларды орналастырады:Бөлшек сауда үйірмесі 2016 жылдың басында болғанын білді, jd.com жаңа электрондық коммерция жоспарларын қойды, бірақ нәтижелері ең аз болды, бірақ нәтижелері аз болды. Алайда, биыл «Жаңа коммерция» саласының «жандануы» бар, jd.com осы салада өз макетін жеделдетіп келеді. Жылдың басында JD азық-түліктері тыныш түрде іске қосылды, көп ұзамай Бейжіңде екі алдыңғы қоймалар басталды.
Алдыңғы қоймалар, соңғы жылдары инновациялық жұмыс моделі, терминалды тұтынушылардан алыс қоғамдастықтардың жанында орналасқан дәстүрлі қоймалардан ерекшеленеді. Бұл тұтынушылар үшін сатып алу тәжірибесін, сонымен қатар жер үсті және платформаның көпшілігіне, сондықтан көпшілік алдыңғы қойманың моделіне күмәнмен қарайды.
Jd.com үшін, оның астаналық және логистикалық жүйесімен бұл әсерлер минималды болады. Алдыңғы қоймаларды қайта қосу JD азық-түлік өнімдерін бұрын-соңды болмаған өзін-өзі басқаратын сегментті толықтырады. Бұған дейін jd азық-түлік платформалық модельде, Yonghui супермераторлары, Дингдонг Майсай, Фресхипо, Сэм-т клубы, Пагода және Уолмарт сияқты үшінші тарап саудагерлеріне қатысты.
MEITUAN азық-түліктері агрессивті түрде кеңейеді:Бөлшек сауда үйірмесі Миитуан да биылғы жылы өзінің жаңа сауда-коммерциясының орнын тездеткенін білді. Ақпан айынан бастап Мейуан азық-түлікті кеңейту жоспарын қайта бастады. Қазіргі уақытта ол Вухан, Лангфанг және Сучоу сияқты екінші деңгейдегі қалаларда жаңа кәсіпорындардан бастады, жаңа электрондық коммерциядағы нарықтың үлесін арттырады.
Өнімдер жағынан Мейітуан азық-түліктері өз шаңғысын кеңейтті. Көкөністер мен жемістерден басқа, ол қазір күнделікті қажеттіліктер ұсынады, ал ОҚУ-мен 3000-нан асады. Деректер көрсеткендей, Митуанның жаңадан ашылған алдыңғы қоймалары 800 шаршы метрден асатын үлкен қоймалар болғанын көрсетеді. Ску мен қойманың мөлшері бойынша Мейуан орта-танымал супермаркетке жақын.
Сонымен қатар, бөлшек сауда үйірмесі жақында MEITUAN жеткізілімін жеткізуді, SF Express, FlashEX және Uu Runner серіктестерін жедел жеткізуді күшейту жоспарларын жариялады. Бұл ынтымақтастық Мьитуанның өзіндік жеткізу жүйесімен біріктірілген, сауда-саттық өнімдеріне байдау желісін, бәсекелестіктің жеңіл жеткізілім индустриясындағы ынтымақтастықтың тенденциясын көрсетеді.
Taobao азық-түлік өнімдері лезде бөлшек саудаға бағытталған:Мамыр айында Alibaba өзінің қоғамдық коммерциялық платформасын TAOCAI-ті жедел бөлшек сауда алаңымен таоксиандадан біріктірді, оны Taobao азық-түлікіне жаңарту.
Қазіргі уақытта Taobao App HomePage ресми түрде Taobao азық-түлікке кіруін ресми түрде іске қосылды, «1 сағаттық жеткізу» және «Келесі күні өзін-өзі алып кету», 200-ден астам қалалардағы «Келесі күні өзін-өзі алып кету» жаңа бөлшек сауда қызметтері. Платформа үшін бөлшек сауда бойынша жергілікті бизнесті біріктіру тұтынушылардың бір терезе сатып алу қажеттіліктеріне жауап бере алады және оларды сатып алу тәжірибесін одан әрі арттырады.
Сонымен бірге, жергілікті бөлшек бизнестің біріктіруі көлік қозғалысының дисперсиясын және сатып алулардың шығындарын азайтуға және азайтуға мүмкіндік бере алады. Бұған дейін Таобао градушыларының басшысы бірігу және жаңартудың негізгі себебі Таобао азық-түлік тауарларын арзан, балғын және тұтынушыларға ыңғайлы ету екенін айтты. Бұған қоса, Таобао үшін бұл оның электронды коммерциясының экожүйесінің жалпыдағы орналасуын одан әрі жақсартады.
03 Сапа фокус болып қала береді
Соңғы бірнеше жылда жаңа электрондық коммерция секторы көбінесе ақша жағатын және құрлықтағы үлгерді. Субсидиялар төмендегеннен кейін пайдаланушылар дәстүрлі офлайн супермаркеттерге оралуға бейім. Сондықтан, тұрақты кірісті қалай сақтау керек, жаңа электрондық коммерция саласы үшін көпжылдық мәселе болды. Жаңа электрондық коммерция қайта шығарылғандықтан, бөлшек сауда үйірмесі бәсекелестіктің жаңа кезеңі екі себепке байланысты валюта бағалайды деп санайды:
Біріншіден, нарық реттелетін жағдаймен бағалық соғыс енді жаңа нарықтық ортаға жарамсыз. Бөлшек сауда үйірмесі 2020 жылдың аяғынан бастап нарықты реттеу жөніндегі мемлекеттік басқару және сауда министрлігі әлеуметтік топты сатып алу туралы «тоғыз тыйым» шығарды, бағаны демпинг, бағаны қопсыту, бағаны ілгерілету, бағаны қоздыру және алаяқтық сияқты. «Көкөністерді 1 центке сатып алу» немесе «қымбат бағамен сатып алу» сияқты көріністер біртіндеп жоғалып кетті. Алдыңғы сабақтармен білгенде, нарыққа қайта кіретін жаңа электронды коммерцияшылар «төмен баға» стратегиясынан бас тартуы мүмкін, тіпті оларды кеңейту тактикасы өзгермейді. Байқаудың жаңа кезеңі қайсысы жақсы қызмет және сапалы өнімдерді кім ұсына алады.
Екіншіден, тұтыну тұтынушыларды өнімнің сапасын көбейту үшін жүргізеді. Өмір салтын нығайту және дамып келе жатқан тұтыну үлгілерімен тұтынушылар жаңа электронды коммерцияның тез көтерілуіне әкелетін ыңғайлылық, денсаулық және экологиялық таза болуға тырысады. Тұтынушылар үшін сапалы өмір сүру, тамақ сапасы мен қауіпсіздігі үшін күнделікті диеталық қажеттіліктерін кеңейту қиынға соғады. Жаңа электрондық коммерция платформалары тұтынушылық тәжірибеге және өнімнің сапасына назар аударуы керек, бұл конкурста тұру үшін офлайн және желіде біртіндеп біріксіз интеграциялау керек.
Сонымен қатар, бөлшек сауда үйірмесі соңғы үш жыл ішінде тұтынушылардың мінез-құлқы бірнеше рет қабылданған деп санайды. Тікелей эфирдің өсуі дәстүрлі сөреге және эмоционалды тұтынудың дәстүрлі сөресінен күреседі. Жедел бөлшек сауда арналары, сонымен қатар тұтыну қажеттіліктерін қанағаттандыру кезінде арнайы кезеңдерде де маңызды рөлдер ойнады, соңында олардың тауашаларын табады.
Қол жетімді және маңызды тұтыну өкілі ретінде азық-түлік сатып алу ретінде азық-түлік дүкендері қозғалыс алаңдаушылығына қатысты электрондық коммерция платформаларына құнды трафикті және тапсырыс ағынын қамтамасыз ете алады. Мазмұн саласының жаңартулары және жеткізілім тізбегі арқылы итерациялар, болашақ диеталық тұтыну алпауттар үшін негізгі сауда алаңы болады. Жаңа электрондық коммерция саласы алда да, тіпті тезірек бәсекелестікке тап болады.
POST TIME: JUL-04-2024