Taobao Grocery компаниясының жаңа жалдау және нарықты кеңейту
Жақында үшінші тараптың жалдау платформаларындағы жұмыс тізімдері Taobao Grocery компаниясы Шанхайда, әсіресе Цзядин ауданында бизнес әзірлеушілерді (BD) жалдап жатқанын көрсетеді.Негізгі жұмыс жауапкершілігі – «Таокайдың топ жетекшілерін дамыту және жылжыту».Қазіргі уақытта Taobao Grocery Шанхайда іске қосылуға дайындалуда, бірақ оның WeChat мини-бағдарламасы мен Taobao қолданбасы Шанхайда топтық нүктелерді әлі көрсетпейді.
Биылғы жылы электронды коммерцияның жаңа индустриясы үмітті оятты, Alibaba, Meituan және JD.com сияқты ірі электрондық коммерция алпауыттары нарыққа қайта кірді.Retail Circle JD.com жылдың басында JD Grocery-ді іске қосқанын және содан бері өзінің алдыңғы қойма үлгісін қайта іске қосқанын білді.Meituan Grocery сонымен қатар осы жылдың басында кеңейту жоспарларын қайта бастады, өз бизнесін Ухань, Лангфан және Сучжоу сияқты екінші деңгейлі қалалардағы жаңа аймақтарға кеңейтті, осылайша жаңа электрондық коммерциядағы нарық үлесін ұлғайтты.
Қытай нарығын зерттеу тобының мәліметі бойынша, сала 2025 жылға қарай шамамен 100 миллиард юаньға жетеді деп болжануда. Missfresh сәтсіздігіне қарамастан, Dingdong Maicai табыстылығы салаға сенімділік берді.Сондықтан, электронды коммерция алпауыттары нарыққа кірген кезде, жаңа электрондық коммерция секторындағы бәсекелестік күшейе түседі деп күтілуде.
01 Шайқас қайта жанды
Жаңа электрондық коммерция бір кездері кәсіпкерлік әлеміндегі басты тренд болды.Салада 2012 жыл JD.com, SF Express, Alibaba және Suning сияқты ірі платформалар өздерінің жаңа платформаларын құра отырып, «жаңа электрондық коммерцияның бірінші жылы» болып саналады.2014 жылдан бастап капитал нарығына енуімен жаңа электронды коммерция қарқынды даму кезеңіне енді.Деректер саланың транзакция көлемінің өсу қарқыны тек сол жылдың өзінде 123,07%-ға жеткенін көрсетеді.
Бірнеше жылдық дамудан кейін 2019 жылы қауымдастықтың сатып алуының өсуімен жаңа тренд пайда болды.Сол кезде Meituan Grocery, Dingdong Maicai және Missfresh сияқты платформалар қарқынды баға соғыстарын бастады.Жарыс ерекше тартысты өтті.2020 жылы пандемия жаңа электрондық коммерция секторы үшін тағы бір мүмкіндік берді, бұл нарықтың кеңеюін жалғастырып, транзакциялар көлемінің өсуін қамтамасыз етті.
Алайда, 2021 жылдан кейін жаңа электрондық коммерцияның өсу қарқыны баяулады және трафик дивидендтері таусылды.Көптеген жаңа электрондық коммерция компаниялары жұмыстан босатылып, дүкендерін жауып, жұмысын қысқартты.Он жылға жуық дамудан кейін, жаңа электрондық коммерция компанияларының басым көпшілігі әлі де табысты болу үшін күресті.Статистика көрсеткендей, отандық жаңа электрондық коммерция саласында компаниялардың 88%-ы шығынға батып отыр, тек 4%-ы ғана шығынға батады, ал тек 1%-ы ғана табысты.
Өткен жыл жаңа электронды коммерция үшін де қиын болды, жиі жұмыстан босатылып, жабылды.Missfresh қолданбасын пайдалануды тоқтатты, Шихуйтуан құлады, Ченгсин Юсюань өзгерді, ал Синшен Юсюань жабылып, қызметкерлерді жұмыстан шығарды.Алайда, 2023 жылға аяқ басқан кезде, Фрешиппо табысты болып, Диндонг Майкай 2022 жылдың 4-тоқсанындағы өзінің алғашқы GAAP таза пайдасын жариялады, ал Meituan Grocery аз ғана болса, жаңа электрондық коммерция дамудың жаңа кезеңіне еніп жатқан сияқты.
Осы жылдың басында JD Grocery тыныш түрде іске қосылды, ал Dingdong Maicai ірі операцияларға дайындалып, сатушы конференциясын өткізді.Кейіннен, Meituan Grocery өзінің Сучжоуда кеңеюін жариялады, ал мамыр айында Taocai ресми түрде Taobao Grocery ретінде ребрендинг жасап, келесі күнгі Taocai өзін-өзі алып кету қызметін сағат сайынғы Taoxianda жеткізу қызметімен біріктірді.Бұл қадамдар жаңа электрондық коммерция индустриясының жаңа өзгерістерге ұшырағанын көрсетеді.
02 Қабілеттерді көрсету
Нарық көлемі мен болашақ даму тұрғысынан жаңа электрондық коммерция маңызды мүмкіндік екені анық.Сондықтан ірі жаңа платформалар осы саладағы бизнес макеттерін белсенді түрде реттейді немесе жақсартады.
JD Grocery алдыңғы қоймаларды қайта іске қосады:Retail Circle 2016 жылдың басында JD.com жаңа электрондық коммерция жоспарларын жасағанын білді, бірақ нәтижелер аз болды, даму жылы болды.Дегенмен, биылғы жылы жаңа электрондық коммерция индустриясының «жандануымен» JD.com осы саладағы орналасуын жылдамдатты.Жылдың басында JD Grocery тыныш түрде іске қосылды, ал көп ұзамай Пекинде екі алдыңғы қойма жұмыс істей бастады.
Алдыңғы қоймалар, соңғы жылдардағы инновациялық операциялық үлгі, елді мекендерге жақын орналасуымен терминалдық тұтынушылардан алыс орналасқан дәстүрлі қоймалардан ерекшеленеді.Бұл тұтынушылар үшін жақсы сатып алу тәжірибесін әкеледі, сонымен қатар платформа үшін жер мен еңбек шығындарын арттырады, сондықтан көптеген адамдар алдыңғы қойма үлгісіне күмәнмен қарайды.
Күшті капиталы мен логистикалық жүйесі бар JD.com үшін бұл әсерлер аз.Алдыңғы қоймаларды қайта іске қосу JD Grocery-дің бұрын қол жетпеген өздігінен басқарылатын сегментін толықтырып, оған көбірек бақылау береді.Бұрын JD Grocery Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda және Walmart сияқты үшінші тарап саудагерлерін қамтитын жинақтау платформасы үлгісінде жұмыс істеді.
Meituan азық-түлік өнімдері агрессивті түрде кеңейеді:Retail Circle Meituan компаниясының биылғы жылы электронды коммерцияның жаңа орналасуын жеделдеткенін білді.Ақпан айынан бастап Meituan Grocery кеңейту жоспарын қайта бастады.Қазіргі уақытта ол Ухань, Лангфан және Сучжоу сияқты екінші деңгейлі қалалардың бөліктерінде жаңа бизнесті ашып, жаңа электрондық коммерциядағы нарықтағы үлесін арттырды.
Өнімдерге келетін болсақ, Meituan Grocery SKU-ны кеңейтті.Көкөністер мен жемістерден басқа, ол қазір күнделікті қажеттіліктерді көбірек ұсынады, SKU 3000-нан асады.Деректер Мейтуанның 2022 жылы жаңадан ашылған алдыңғы қоймаларының көпшілігі 800 шаршы метрден асатын үлкен қоймалар болғанын көрсетеді.SKU және қойма көлемі бойынша Мейтуан ортадан үлкенге дейінгі супермаркетке жақын.
Сонымен қатар, Retail Circle жақында Meituan Delivery SF Express, FlashEx және UU Runner компанияларымен серіктестікте жедел жеткізу бойынша ынтымақтастық экожүйесін нығайту жоспарларын жариялағанын байқады.Бұл ынтымақтастық Meituan компаниясының жеке жеткізу жүйесімен біріктіріліп, тез жеткізу индустриясында бәсекелестіктен ынтымақтастыққа дейінгі тенденцияны көрсететін саудагерлер үшін бай жеткізу желісін жасайды.
Taobao азық-түлік дүкені жедел бөлшек саудаға бағытталған:Мамыр айында Alibaba өзінің Taocai қоғамдық электрондық коммерция платформасын Taoxianda жедел сауда платформасымен біріктіріп, оны Taobao Grocery-ге жаңартты.
Қазіргі уақытта Taobao қолданбасының басты беті бүкіл ел бойынша 200-ден астам қаладағы пайдаланушылар үшін «1 сағаттық жеткізу» және «келесі күні өзін-өзі алып кету» жаңа бөлшек сауда қызметтерін ұсынатын Taobao Grocery кіреберісін ресми түрде іске қосты.Платформа үшін жергілікті бөлшек саудамен байланысты бизнесті біріктіру тұтынушылардың бір терезе арқылы сатып алу қажеттіліктерін қанағаттандыра алады және олардың сатып алу тәжірибесін одан әрі жақсарта алады.
Сонымен қатар, жергілікті бөлшек саудамен байланысты бизнесті біріктіру трафиктің таралуын тиімді болдырмайды және жеткізу мен сатып алу шығындарын азайтады.Бұған дейін Taobao Grocery басшысы біріктіру мен жаңартудың негізгі себебі Taobao Grocery-ді арзанырақ, балғын және тұтынушыларға ыңғайлы ету деп мәлімдеді.Сонымен қатар, Taobao үшін бұл оның жалпы электрондық коммерция экожүйесінің орналасуын одан әрі жақсартады.
03 Сапа басты назарда қалады
Соңғы бірнеше жылда жаңа электрондық коммерция секторы көбінесе ақшаны жағу және жерді басып алу үлгісін ұстанды.Субсидиялар азайғаннан кейін, пайдаланушылар дәстүрлі оффлайн супермаркеттерге оралады.Сондықтан тұрақты кірістілікті қалай сақтау жаңа электрондық коммерция индустриясы үшін көпжылдық мәселе болды.Жаңа электрондық коммерция қайтадан басталған кезде, Retail Circle бәсекелестіктің жаңа раунды екі себепке байланысты бағадан сапаға сөзсіз ауысады деп санайды:
Біріншіден, нарықтың реттелуіне байланысты баға соғыстары жаңа нарықтық орта үшін жарамсыз болды.Бөлшек сауда шеңбері 2020 жылдың соңынан бастап Мемлекеттік нарықты реттеу басқармасы мен Сауда министрлігі қауымдастықтардың сатып алуына «тоғыз тыйым» шығарғанын, баға демпингі, баға келісімі, бағаны көтеру және баға алаяқтығы сияқты мінез-құлықты қатаң реттейтінін білді.«Көкөністерді 1 центке сатып алу» немесе «көкөністерді өзіндік құнынан төмен сатып алу» сияқты көріністер біртіндеп жойылды.Алдыңғы сабақтарды ескере отырып, нарыққа қайта кіретін жаңа электрондық коммерция ойыншылары кеңейту тактикасы өзгеріссіз қалса да, «төмен баға» стратегияларынан бас тартуы мүмкін.Жарыстың жаңа кезеңі кім жақсырақ қызмет пен жоғары сапалы өнімді ұсына алатыны туралы болмақ.
Екіншіден, тұтынуды жаңарту тұтынушыларды өнім сапасына көбірек ұмтылуға итермелейді.Өмір салтын жаңартумен және дамып келе жатқан тұтыну үлгілерімен тұтынушылар ыңғайлылыққа, денсаулыққа және қоршаған ортаға зиянсыз болуға көбірек ұмтылады, бұл жаңа электрондық коммерцияның жылдам өсуіне әкеледі.Сапалы өмір сүруге ұмтылатын тұтынушылар үшін азық-түлік сапасы мен қауіпсіздігі маңыздырақ болып, олардың күнделікті диеталық қажеттіліктерін кеңейтуде.Жаңа электрондық коммерция платформалары бәсекелестікте ерекшелену үшін желіден тыс және желіде үздіксіз интеграцияланатын тұтынушы тәжірибесі мен өнім сапасына назар аударуы керек.
Сонымен қатар, Retail Circle соңғы үш жылда тұтынушылардың мінез-құлқы бірнеше рет өзгерді деп санайды.Тікелей электрондық коммерцияның өркендеуі дәстүрлі сөредегі электрондық коммерцияны қиындатады, бұл көбірек серпін мен эмоционалды тұтынуға жол ашады.Жедел сауда арналары тұтынушылық қажеттіліктерді қанағаттандыра отырып, сонымен бірге ерекше кезеңдерде маңызды рөл атқарды, ақырында өз орнын тапты.
Қолжетімді және маңызды тұтынудың өкілі ретінде азық-түлікті сатып алу трафик мазасыздығына тап болатын электрондық коммерция платформалары үшін құнды трафик пен тапсырыс ағынын қамтамасыз ете алады.Мазмұн саласының жаңартуларымен және жеткізу тізбегінің итерацияларымен болашақ диеталық тұтыну алыптар үшін негізгі шайқас алаңына айналады.Жаңа электрондық коммерция индустриясы алда бұдан да қатал бәсекеге тап болады.
Жіберу уақыты: 04.07.2024 ж