Кеңінен тараған қытайлық шай сусындарының Mixue Ice City бренді келесі жылы Гонконгта алғашқы дүкенін Монг Кокта ашады. Бұл Гонконг нарығына шыққан «Лимон ай лимон шайы» және «COTTI КОФЕ» сияқты қытайлық мейрамханалар желісінің басқа брендтерінен кейін. Mixue Ice City-дің Гонконгтағы алғашқы сауда нүктесі Монг Кок, Натан Роуд бойында, Банк Центр Плазада, MTR Mong Kok станциясының E2 шығысына жақын жерде орналасқан. Дүкен қазіргі уақытта жөндеуден өтіп жатыр, «Гонконгта бірінші дүкен жақында ашылады» деген жазулар бар және олардың «Мұзды балғын лимон суы» және «Жаңа балмұздақ» сияқты қолтаңбасы бар өнімдері бар.
Mixue Ice City, балмұздақ пен шай сусындарына назар аударатын желілік бренд бюджетке қолайлы көзқараспен төменгі деңгейлі нарықтарға бағытталған. Оның өнімдерінің бағасы 10 юаньдан төмен, оның ішінде 3 юань балмұздақ, 4 юань лимон суы және сүтті шай 10 юаннан төмен.
Бұдан бұрын хабарланғандай, Mixue Ice City келесі жылы Гонконгта 1 миллиард АҚШ долларын (шамамен 7,8 миллиард HKD) жинауды жоспарлап отыр. Bank of America, Goldman Sachs және UBS - Mixue Ice City үшін бірлескен демеушілер. Компания бастапқыда Шэньчжэнь қор биржасында листингке шығуды жоспарлаған, бірақ кейін бұл процестен бас тартты. 2020 және 2021 жылдары Mixue Ice City кірісі бір жылмен салыстырғанда сәйкесінше 82% және 121% өсті. Өткен жылдың наурыз айының соңында компанияның 2276 дүкені болған.
Mixue Ice City компаниясының A-акциялар листингіне өтінімі бұрын қабылданған және оның проспектісі алдын ала жарияланған. Компания Шэньчжэнь қор биржасының негізгі кеңесіне кіруді жоспарлап отыр және «ұлттық тізбектегі шай сусынының бірінші қорына» айналуы мүмкін. Проспектіге сәйкес, GF Securities Mixue Ice City листингінің жетекші андеррайтері болып табылады.
Проспектіде Mixue Ice City кірісінің жылдам өскені көрсетілген, кіріс 2020 және 2021 жылдары тиісінше 4,68 миллиард юань және 10,35 миллиард юань болды, бұл бір жылмен салыстырғанда 82,38% және 121,18% өсу қарқынын көрсетеді. 2022 жылдың наурыз айының соңына қарай компанияда барлығы 22 276 дүкен болды, бұл оны Қытайдың тапсырыс бойынша дайындалған шай сусындары индустриясындағы ең үлкен желіге айналдырды. Оның дүкендер желісі Қытайдағы барлық 31 провинцияны, автономды аймақтарды және муниципалитеттерді, сондай-ақ Вьетнам және Индонезия сияқты елдерді қамтиды.
Соңғы жылдары Mixue Ice City брендінің ықпалы мен танымалдылығы артты және олардың сусындық ұсыныстарын үнемі жаңарту арқылы компанияның бизнесі жеделдеді. Проспект франчайзингтік дүкендердің саны мен бір дүкеннен сатылымдардың өсіп келе жатқанын көрсетеді, бұл компания кірісінің өсуінің негізгі факторларына айналды.
Mixue Ice City «зерттеу және өндіру, қоймалау және логистика және операциялық басқару» интеграцияланған салалық тізбегін әзірледі және «нұсқау ретінде тікелей тізбек, негізгі құрылым ретінде франчайзингтік тізбек» үлгісімен жұмыс істейді. Ол жаңа сусындар мен балмұздақ ұсынатын «Mixue Ice City» шай ішу желісін, «Lucky Coffee» кофе желісін және «Jilatu» балмұздақ желісін басқарады.
Компания өнімнің орташа бағасы 6-8 юань болатын «әлемдегі әрбір адамға жоғары сапалы, қолжетімді дәмдік дәм беру» миссиясын ұстанады. Бұл баға белгілеу стратегиясы тұтынушыларды сатып алу жиілігін арттыруға тартады және Mixue Ice City-ті танымал ұлттық шәй сусындарының брендіне айналдыра отырып, төменгі деңгейлі қалаларға жылдам кеңеюді қолдайды.
2021 жылдан бастап ұлттық экономика тұрақталып, тұтынушылық сұраныс артқан сайын, Mixue Ice City өзінің «жоғары сапалы, қолжетімді» өнім тұжырымдамасының арқасында табыстың керемет өсуіне қол жеткізді. Бұл табыс оның «төмен маржа, жоғары көлем» баға стратегиясының тиімділігін де, ішкі сұраныстың өсу тенденциясын да көрсетеді.
Сонымен қатар, компания тұтынушылардың қалауын қадағалап отырады, танымал талғамға сәйкес келетін жаңа өнімдерді үнемі енгізеді. Кіріспе және пайдалы өнімдерді біріктіре отырып, ол пайда маржасын тиімді арттыру үшін өнім құрылымын оңтайландырады. Анықтамаға сәйкес, компанияның акционерлерге тиесілі таза пайдасы 2021 жылы шамамен 1,845 миллиард юань болды, бұл өткен жылмен салыстырғанда 106,05%-ға өсті. Компания Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water және Pearl Milk Tea сияқты танымал өнімдерді әзірледі және 2021 жылы дүкендердің салқын сусындарын іске қосып, дүкендердің сатылымын арттырды.
Проспект сонымен қатар Mixue Ice City-тің толық салалық тізбегінің артықшылығын көрсетеді, соның ішінде өздігінен салынған өндірістік базалар, шикізат өндіру зауыттары, әртүрлі жерлерде қойма және логистикалық базалар. Бұл қондырғы азық-түлік шикізатының қауіпсіздігін қамтамасыз етеді, сонымен бірге шығындарды төмендетеді және компанияның бағалық артықшылықтарын қолдайды.
Өндірісте компания материалды тасымалдау шығындарын және сатып алу шығындарын азайту, жеткізу жылдамдығын арттыру, сапа мен қолжетімділікті сақтау үшін негізгі шикізат өндірісінде зауыттар құрды. Логистикада 2022 жылдың наурыз айындағы жағдай бойынша компания 22 провинцияда қойма және логистикалық базалар құрды және тиімділікті арттырып, жеткізу уақытын қысқарта отырып, жалпы ұлттық логистикалық желіні құрды.
Сонымен қатар, Mixue Ice City жеткізушілерді қатаң таңдауды, жабдықты және персоналды басқаруды, біркелкі материалмен қамтамасыз етуді және дүкендерді қадағалауды қамтитын сапаны бақылау мен азық-түлік қауіпсіздігін басқарудың кешенді жүйесін құрды.
Компания онлайн және офлайн арналарды пайдалана отырып, сенімді бренд маркетингінің матрицасын әзірледі. Ол Mixue Ice City тақырыптық әнін және «Қар патшасы» IP-ін жасап, тұтынушылардың сүйіктісіне айналды. «Қар патшасы» бейнебаяндары 1 миллиардтан астам қаралды, ал тақырыптық ән 4 миллиардтан астам ойнатылды. Осы жазда «Mixue Ice City Blackened» хэштегі Weibo-да қызу іздеу тізімінде бірінші орынға шықты. Компанияның онлайн-маркетингтік әрекеттері WeChat, Douyin, Kuaishou және Weibo платформаларында барлығы 30 миллионға жуық ізбасарлары бар бренд әсерін айтарлықтай кеңейтті.
iMedia Consulting мәліметтері бойынша, Қытайдың тапсырыс бойынша дайындалған шай сусындары нарығы 2016 жылғы 29,1 миллиард юаньнан 2021 жылы 279,6 миллиард юаньға дейін өсті, жылдық өсу қарқыны 57,23% құрады. Нарық 2025 жылға қарай одан әрі 374,9 миллиард юаньға дейін кеңейеді деп күтілуде. Жаңа кофе мен балмұздақ өнеркәсібі де айтарлықтай өсу әлеуетіне ие.
Жіберу уақыты: 16 тамыз 2024 ж